Nome da marca é escolha estratégica

... Estratégico!

Naming não é achismo, nem pura inspiração. Naming é trabalho estratégico. Na prática, isso quer dizer que um bom nome reflete a personalidade da marca e espelha as motivações de seu público. Além disso, é imprescindível que seja objetivo, simples e direto, fácil de lembrar, criativo e original.
⠀
Possuir total distinção dentre todos os players de seu mercado é fundamental. O processo de naming pode se utilizar de diferentes estratégias que facilitarão o trabalho de gestão de marca, sempre com o objetivo de fazê-la ser conhecida e lembrada pelos consumidores. Entre elas:

• análise de fatores internos e externos;

• identificação da cota do mercado que se planeja obter;

• análise do público-alvo da marca.

Dessa forma, o naming permite discernir quais são os diferenciais que fazem uma marcar ser original diante da concorrência. O uso dessas técnicas reduz a margem de erro da forma como um projeto é percebido pelos consumidores ao chegar ao mercado.

Alguns tópicos importantes a serem observados na elaboração do nome de sua marca:

1. Capacidade de causar impacto, com originalidade.

2. Concisão: O nome deve expressar a ideia com poucas e adequadas palavras para que seja mais fácil de lembrar.

3. Facilidade de escrita e pronúncia

4. Agradabilidade do som: é fundamental um nome agradável de ser ouvido.

5. Transmissão da mensagem: transmita o que sua marca quer comunicar, mas que não diga tudo o que vai fazer.

6. Facilidade de memorização: para que as pessoas tenham na memória o nome da sua marca e o que oferece de valor.

7. Inovação: Tente inovar, afaste-se do que é tradicional.

8. Possibilidade de registro junto ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial)

9. Registro de domínio disponível, de preferência livre para aquisição de .com e .com.br

⠀
Definição de de tipos de nomes usados na construção de marcas:
⠀
➡ DESCRITIVOS
Descrevem a atividade, mostrando de maneira clara o produto/serviço ofertado. 🔸Ex.: Banco do Brasil; Correios.
⠀
➡ ASSOCIATIVOS
Associações do produto ou atuação no mercado. Alusão ao serviço ou aos atributos conceituais.
🔸 EXEMPLOS: Microsoft; HCor; Zero-Cal, Sportv.
⠀
➡ ARTIFICIAIS
Nomes inventados. Não possuem significado linguístico.
🔸 EXEMPLOS: Avon, Publit, Kibon.
⠀
➡ SIGLAS
Nomes feitos por iniciais. É o tipo mais comum. Surgiu para encurtar nomes descritivos a partir dos anos 50.
🔸 EXEMPLOS: AMBEV, NASA, BMW, ESPN, LATAM
⠀
➡ ACRÔNIMOS
Siglas pronunciáveis. Nomes associativos ou siglas que podemos falar como uma palavra, sem ter que soletrar letra por letra.
🔸 EXEMPLOS: Bradesco, Unimed, Nescafé.
⠀
➡ TOPONÍMICOS
Nomes de lugares e outras referências geográficas.
🔸 EXEMPLOS: Supermercado Pão de Açúcar; Folha de São Paulo, Air France